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3 autori di marketing che devi conoscere come il Padre nostro

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Non puoi parlare di marketing se prima non hai letto 3 autori che hanno fatto la storia dell’advertising come lo intendiamo oggi.

Oggigiorno si parla molto di marketing e pubblicità tra i marketers, senza nemmeno rendersi conto che questi stessi “professionisti” hanno completamente dimenticato le basi culturali fondamentali del mestiere.

Non parlo dei soliti testi accademici stile Kotler e company che ti rifilano alle università.

La teoria va bene, ma la pratica vale ancora di più.

Ci sono pochi autori che si concentrano completamente sulla pratica. Pochi autori che possono farti capire come funziona il marketing e la pubblicità nella realtà, perché quella realtà l’hanno vissuta e creata.

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La meraviglia del marketing

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Siamo nell’era della negatività.

Crediamo che le pubblicità siano fuorvianti.

La nostra convinzione è che se una cosa ha bisogno di promuoversi, allora quella cosa non è poi così tanto buona.

Quando siamo su Facebook disprezziamo i post a pagamento e mentre guardiamo un video su YouTube non vediamo l’ora di skippare la pubblicità.

È davvero tutta colpa del marketing?

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Il marketing della carriera

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Qualche giorno fa, uno stagista che sto seguendo mi ha chiesto un consiglio su come sviluppare un buon CV e una lettera di presentazione originale. Il settore è quello del marketing, e più in particolare del Content Marketing (Copy).

La questione era come poter scrivere una lettera di presentazione originale, incentrata sul marketing ma che non risultasse banale.

Ho pensato: “vuoi lavorare nel marketing, il tuo mestiere è (vorresti che fosse) scrivere e ti chiedono di introdurti in maniera originale, con una lettera di presentazione“…

Uniamo tutte queste cose:

perché non scrivere una lettera di presentazione in cui il soggetto (TU) viene visto come un brand sul quale fare una strategia di marketing?

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Cosa c’è dietro al posizionamento (come la psicologia aiuta il marketing)

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Robert Zajonc, noto psicologo di fama mondiale, dedicò gran parte della sua carriera nello studio dell’associazione tra ripetizione di uno stimolo arbitrario e sensazione di affetto che ne deriva.

In un esperimento, uno dei suoi collaboratori espose delle uova di gallina a delle note musicali diverse, prima che si schiudessero. Quando i pulcini nacquero, pigolarono in maniera meno angosciosa quando venivano esposti alle note musicali che avevano ascoltato mentre erano ancora nelle uova.